湘超市场简报体育赛事

核心摘要:

• 湘超观众。湖南：湘超首场比赛规模182.2万人；线下场馆4.0万人，足球主场优势明显(长沙占78%)，联赛下载txt天才萌宝其次是湘超客场 (娄底占6%)；178.2万人在线直播观看比赛，主要渠道是年月抖音(近似占99%)，其他省份有60%以上的市场受众。

• 观众的简报基本肖像。：整体呈现“男性主导、湖南中年核心主力、足球聚焦本土人群”的联赛特点；性别方面，男性主导(79%，湘超TGI139)，年月31-45岁，市场核心(55%，简报TGI150)。湖南同时，湖南省内地市的观众在地域上也很突出。

• 观众。APP。下载txt天才萌宝行为。：从APP类型来看，观众对视频服务、人工智能和汽车服务有明显的偏好；从具体APP来看，直播平台(如咪咕视频)既需要观看比赛，又需要汽车之家(汽车服务)、12306|携程(出行)等APP表现出明显的偏好。

湘超观赛总览。

监控赛事:湖南足球联赛(湘超)。2025。年。9。月。7。日， 长沙。VS。娄底；监控数据的时间为。9。月。7。日。

湘超联赛总观众182.2万，线下场馆观众4.0万，通过咪咕视频和湖南各大抖音官方账号观看直播人数178.2万(占比 97.8% ）。

在直播渠道中，湖南经视抖音以55.0万观众(占总比例) 30.0%)成为核心流量入口。咪咕视频以3-5分钟的人均观看时间表现出更强的用户粘性。

湘超热度分析。

湘超首场热度，抖音。&所有微博话题都登录热搜。

?百度数据显示，湘超首场比赛的搜索和信息指数明显高于苏超开赛期间，用户关注度较高。

?比赛当天，湘超相关话题同时登录抖音、微博热搜，多平台传播热度突出。

观众组成。

主场长沙观众(78.8%)，客场娄底观众(5.7%)，湖南省其他城市占6.7%。

广东(10.8%)在线观看比赛的外省受众突出、江苏(6.4%)、以浙江(5.9%)为代表的外省人口占60%以上。

湘超观众行为偏好分析。

除了咪咕视频、抖音、移动等平台的显著使用外，视频服务、人工智能（Deepseek）、汽车服务(汽车之家)和旅游APP(12306)、携程旅游、高德地图)也表现出明显的偏好，呈现出“观赛核心” 兴趣延伸的特点。

湘超观众基本画像分析。

整体观众男女比例接近8:2.男性观赛偏好明显（TGI:143）；以31-45岁的群体为核心，在人数和显著性上都是优秀的。

手机品牌主要集中在华为（TGI:159）和苹果（TGI:92）。

地区聚焦湖南省，地市观众TGI表现突出。

湘超社媒声量。

2025年9月1日至10日，湘超赛事社媒体整体声量呈波动上升趋势，9月7日声量达到5209峰值，创近期最高纪录。这一高峰主要是由于湖南省长毛伟明宣布开幕、副省长蒋涤非开球、第一个进球和王涵主持的叠加，引起了全网的高度关注。其他日期的声音量保持活跃。例如，9月8日，由于多品牌赞助活动，将声音推广到1816，反映出湘超赛事具有较强的社会传播影响力。

湘超社交媒体互动量。

2025年9月1日至10日，湘超社交媒体互动量呈阶段性爆发特征，9月7日达到741480峰值，为区间最高值，较前日(9月6日)环比激增186%。同日，湖南省省长毛伟明宣布湘超开幕，副省长隋涤非为湘超开球，4万观众到现场观看比赛，赞助商之战开始。

湘超社交媒体数据类型。

2025年9月1日至10日，在湘超赛事社交媒体传播中，短视频成为核心传播渠道，声量8581，互动量23470，远超微博(声量4724、互动量50，614)和小红书(声量2347、互动量为10706)，其高比例来自于短视频对赛事亮点(如开幕式、进球瞬间)的碎片化，符合用户的消费习惯，展现了湘超在年轻群体中的高度关注和传播渗透。

湘超认知分析。

湖南省人对湘超有着深刻的认识(“非常了解” 比例较高(27.7%) 34.1%=61.8%)，本土用户更加关注湘超。

湖南省外人员对湘超的基本认知(“听说过但不清楚” “初步了解”占比较高(15.0%) 34.6%=49.6%)，湘超在省外传播更倾向于“知名度覆盖”，但深度认知不足。

苏超(省外62.2%)、省内62.9%)明显高于其他联赛，省内外认知差距小，在湖南的传播“没有明显的地域偏见”。

赛事渠道，赞助商认知。

省内人员更倾向于通过“社交媒体”、“本地电视台/广播”了解活动；省外人员在“亲友推荐”、“线下广告”等渠道中所占比例略高，但社交媒体仍然是省外人员了解活动的核心渠道之一。

中国移动是省内外知名度最高的赞助商。大多数赞助商品牌（如中国移动、淘宝闪购、点石家居装饰等）的省内知名度高于省外；只有少数品牌（如五粮液和永瑞体育）的省外知名度略高。

湘超赛事的特点和创新。

湘超赛事的文化属性在省内更具共鸣，湖湘文化融合在省内人员认可度最高(68.2%)，省外59.9%，体现了湖湘文化对当地观众的吸引力。

专业路径(晋级中冠)和规则创新(熔断机制)在全球用户中备受关注，省内外差异体现了当地观众对“赛事本土化价值”的更深刻感知。

湘超赛事话题。

湖南省内人员对 “湖湘文化融合”(44.6%)、“文化旅游消费联动”(42.7%)关注度最高，只关注“青年训练体系与青年球员成长”这个话题。湖南省外人员关注率(41.5%)略高于省内人员(39.3%)，湖南省其他话题人员高于省外人员。

对于 “深圳是否有球队参加湘超联赛相关交流活动” ，湖南省人员认知比例(80.5%)高于省外人员(77.0%)。

观赛渠道。

省内外用户均高度依赖 “腾讯体育/咪咕等体育赛事直播平台”(省外67.0%、省内65.9%，“抖音/快手等短视频平台”(省外61.1%)、省内64.8%)，两者是湘超传播的核心线上阵地。

“解说专业”、“便利”、“互动功能”是省内外用户共同重视的前三个因素；省内人员重视“解说专业”和“便利”(52.1%)、48.3%明显高于省外(48.1%)、42.8%）；省外人员对“画质清晰度”(45.3%)的关注度略高于省内(44.9%)。

从评分分布来看，省内外人员整体满意度较高(3分以上占95%以上)。

不同地区用户对“待优化方向”的优先认知存在明显差异；省外人员最关心 “评论员专业性”(35.1%)，其次是“多角度镜头切换”(28.9%)、"实时数据显示"(26.7%)；省内人员最关心 “多角镜头切换”(33.0%)，其次是“实时数据显示”(29.6%)、“评论员专业性”(26.2%)。

精彩的未完待续，请期待第二期~。

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