今天故事的全运主题是

「全运会」

1

全运会開始了，這屆賽事陣仗很大，最火跨越粵港澳三地，比賽巫师里德勒txt下载18座城市，澳门105个场馆。银河

但全运会最火的綜藝比賽仍是乒乓球，在澳門銀河綜藝館進行。全運比賽陣容堪稱地表最強，最火除了王楚欽、比賽孫穎莎、澳門王曼昱等球星，銀河還有從德國歸來的綜藝樊振東，奧運后降低參賽頻率的全運陳夢，以及第六次參加全运会的最火馬龍。

这些球星各自为省队而战。比赛樊振东、许昕归属于上海队，王楚钦和马龙代表北京队出战。巫师里德勒txt下载女队中，孙颖莎、王曼昱、陈梦分别代表河北、黑龙江和山东队参加女单和女团比赛。朱雨玲则代表澳门出战，此前她通过澳门的人才引进计划获得澳门居民身份，并在今年7月夺得WTT美国大满贯女单冠军。

乒乓赛事的抢票最为热烈。混双决赛、男女单打决赛、团体决赛这几个热门比赛日门票早已售罄。门票虽采用实名制，但电子门票在开赛前24小时可转让一次，二级市场溢价严重。

另外，全运会特別設置了線下售票點，據(jù)球迷統(tǒng)計，線下門票數(shù)量占比更高。也因此，找“澳门代排”成了热门比赛日的关键入口。热门比赛日需排队5小时，早前还有不少夜排出现，仅代排费就需700元一张甚至更高。

图源网络

2

全运会最火的比賽在澳門銀河綜藝，因為社交平臺最火的運動員在這里。

全运会開賽前幾天，恰逢孫穎莎25歲生日。平時很少關注比賽的朋友早已發(fā)來消息詢問，是不是又到孫穎莎生日了？從北上廣到三線城市的中心商場，提前半個月就掛好了孫穎莎的慶生海報，就像日本街頭到處是二刀流大谷翔平的廣告橫幅，很難有人不認識他。

和去年不同的是，今年策划这些盛大生日狂欢的不止球迷，还有孙颖莎代言的品牌们。比如，徐福记包下了南京东路的六个大屏，Keep在北外滩码头举办孙颖莎主题快闪活动，半亩花田在环球港洒下粉色花瓣雨，妮维雅、OPPO等品牌设置了孙颖莎主题门店。

这些品牌既为球迷提供了参与生日活动的入口，又带动了产品销售，如半亩花田在现场推出选购199元礼盒可抽选2个莎莎盲盒的活动。

孙颖莎是乒乓球运动员中代言最多的一个。仅2025年，她在微博上发布的合作品牌有肯德基、半亩花田、理肤泉、高露洁、OPPO、一汽红旗、碧然德、OLAY、徐福记、妮维雅、梅森马吉拉香氛、美团、维达、全棉时代、脆生生薯条、李宁、多芬、香飘飘、KitKat奇巧、Keep、breo倍轻松、YAYA鸭鸭，平均每季度新增3个合作。

在一众合作中，非体育领域的代言占比鲜明，涵盖了普通人生活的方方面面。值得一提的是，在肯德基官宣孙颖莎为品牌代言人后，麦当劳迅速跟进签下王楚钦，体坛最受关注的“莎头CP”引发了麦肯大战。这也是一场被调侃为史上最阴险的商战，因为粉丝不知道这顿到底该点肯德基还是麦当劳，最终受伤的只有体重和德克士。

3

孙颖莎是社交平台上流量最高的中国运动员，而且是断层式领先。

她的社交媒体粉丝总计超过3000万，仅在上半年，就有超过600个孙颖莎相关的话题登上微博热搜榜。在小红书上，孙颖莎的粉丝近600万，每条帖子的点赞量都是十万加，而谷爱凌的粉丝数是390万，郑钦文是40万。

流量就等于带货能力，就等于商业价值。今年，以孙颖莎为封面的《嘉人》六月刊发布后，24小时销量75.6万本，销售额超过3000万，创造中国时尚杂志的销售新纪录；肯德基上架的53万份联名套餐，上架两小时售罄，期间因下单人数过多，部分汉堡甚至来不及夹生菜；高露洁上架的鲨鱼七件套，全平台现货仅用3分钟即售罄；理肤泉面膜创下38万件的销售纪录……

市场决定了收入?！?#31119;布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》基于代言收入、商业活动等因素考量，认为孙颖莎个人IP估值2.7亿，2025年度商业价值超3亿，超过谷爱凌和郑钦文。

??

并且，据许昕在直播中透露，2019年刘国梁上任乒协主席推行协会制改革后，运动员个人商务归个人所有，乒协只抽取球队整体的代言分成。而早期，运动员的商务收入要上交部分给国家，如李娜就曾在《独自上场》中介绍，2008年网球推行“单飞政策”，运动员可自主安排教练、参赛及奖金分配，但需将赛事收益的8%-12%上交国家队。

这一改革确实更保障了运动员的辛苦付出，不过仍存在的争议是，乒乓球还没有达到成熟的市场化，顶尖球员享受国家队的训练经费与顶级赛事的曝光资源，个人的商业价值离不开集体支撑，在经济上行的乒乓大环境中，普通球员如何获得更好的待遇与机遇？

對比明顯的是，全运会乒乓球的熱門比賽日門票需加價找代排，普通場次還有大量剩余，場館內(nèi)冷冷清清，大片的座位空著。如網(wǎng)友所說，全运会最火的比賽正在澳門銀河綜藝進行，但“火的不是乒乓球，而是具體的某個人，或者某幾人”。

===福利切割线===

科技圈最会聊「人」的线下现场，AI大佬与Z世代最近距离的思想派对，就在11月22-23日的虎嗅F&M创新节！

扫描海报进入小程序码，下滑至底部票务信息，点击【立即购买】，点击购票界面右上角兑换码后输入【有马体育】，即可领取单日票，数量有限，速领！

一起以有趣对抗无趣

合作请联系：cathyqian@youmatiyu.com